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文/林慧敏颜色，是人视界中最重要的感触元素，也是对人诱惑力和冲击力最想激烈的元素之一。而广告，作为具有传达和宣扬效应的一种媒体方式，对颜色的运用和依靠也是无可厚非。在现代产品的广告规划中，颜色影响着广告的全体风格和诉求作用，也影响着广告的艺术风格。只要合理的调配谐和和颜色元素，才干使广告画面具有愈加丰厚的视觉感触与完美的画面作用。

广告规划同颜色之间的相关非常亲近，激烈的视觉冲击和深入的广告形象也是由颜色来到达终究意图。如安在广告规划中灵敏的运用颜色？运用适宜的比照与谐和办法，可以使颜色在广告规划中大方光荣，今日咱们就来讨论颜色的比照与谐和。

颜色对广告规划的感官作用来说至关重要，广告须要颜色来体现它的主题，完美的颜色比照运用更能为广告画面及风格增色不少，更有利于勾起人们对广告的视觉爱好。

颜色比照在广告规划中运用最广泛的当属一起比照。所谓一起比照，便是在在同一时间和空间所能感触到的颜色比照现象。这种颜色比照最能捉住观众视野，然后添加广告的宣扬规模和收视人群。一起比照包含色相比照、明度比照冷暖、纯色等多种比照联络，下面侧重对几种比照联络做具体的运用阐明。

色相比照，容易说来便是两种颜色之间的色相差异。因为颜色之间的差异各有不同，因此在广告规划的实践运用中也要特别注意：同类色相在广告中呈若比照，即视觉冲击不明显；接近色相比照使整个画面趋近一致，谐和而色相丰厚多变；比照色相可以使广告画面比照明显、视觉感触激烈；而互补色相比照则会另画面到达最激烈的感官影响。

颜色纯度比照便是颜色间纯度的差异。颜色纯度上的改动对广告规划来说是比较细小的改动，但这细小的改动却可以为观众的视觉带来差异和改动。颜色纯度比照激烈时，画面就会显得轻捷亮堂而赋有生机；而颜色纯度比对弱得时期，画面就显得烦闷、凌乱、无序。所以颜色纯度比照对广告画面的影响是非常大的，有必要运用妥当。

颜色本身明暗程度的差异比照称之为颜色明度比照。在实践运用历程中，颜色明度比照最能体现出著作的气质和风格。柔软、明快、鲜亮、深重，都是由颜色明度比照体现出来的。明度比照常常伴随着其他比照办法运用，而其他颜色比照没有明度比照的结合，就会显得苍白无力，冲击力流失。如只要色相比照而没有明度比照的话，画面就显得含糊而紊乱；只要纯度比照而没有明度比照的话，广告画面就会平平凡俗缺少全体感。

除此之外，运用于广告规划中的颜色比照办法还有许多，如冷暖比照、形状比照、肌理比照等等，相同，他们在广告规划中也有非常大的作用和技巧，为广告调配出最有艺术性的画面。但广告规划中，不同的颜色比照都是彼此依靠的，不行独立，只要进行合理的谐和，才干增强颜色的体现才能，然后增加广告著作的全体美感。

颜色的谐和是指两种或以上的颜色在画面中产生的弥补现象，叫做颜色谐和。颜色谐和同颜色比照是相得益彰，彼此依存的。没有了颜色谐和也便没有了颜色比照反之亦然。颜色的谐和可以给予观众视觉上的满意，并可以使广告的完整性加强。颜色在促进广告画面的历程傍边，可以使画面改动丰厚，冲击力加强。常用的颜色谐和法如下：

所谓颜色介入法，便是运用第三方颜色对现已存在两种颜色做以颜色间的交融，然后平缓两种颜色的比照程度。这种办法可以使画面温馨而不失明显、影响却不残暴。

颜色加强法，便是对两种比照作用差、颜色作用根本相同的颜色进行调整，使画面由容易平凡而变得鲜活、有生命力的的一种谐和办法，可以使广告画面主题明晰，画面夺目，回忆点多。

减少某种颜色及文字所占有的画面巨细，然后一致画面作用的谐和办法，便是颜色面积调整法。这种谐和的办法最常运用于互补色画面的广告规划中，使画面风格瞬间改动，次序感加强。

其实在广告创造中可以用到的颜色谐和技巧许多许多，例如，当广告规划时遇到比照非常激烈的颜色，可以将比照激烈的颜色重复或距离摆放，将无序化有序，这便是颜色重复法在广告规划中的实践运用。别的，经过改动广告画面中文字与图片摆放次序，改动画面中各构成元素的形状来调整广告著作中的颜色，这便是颜色谐和中常运用的形状调整法，相同，须要咱们在操作历程中视状况进行选用。

当确认了广告规划的主体与诉求构思之后，便须要运用颜色比照与颜色谐和为广告规划最谐和而精彩的广告联络。一起，当你确认广告主题之后，应该运用所掌握的颜色常识不断完善广告规划画面，让终究画面愈加赋有魅力和说服力，到达最佳的广告宣扬作用。

颜色的比照可以使本来平平的画面变得生机四射，视觉冲击作用十足，进步广告著作全体的体现力；颜色谐和便是将本来影响性、紊乱的画面回归到安静、高雅、安定的状况，是广告不再过于张扬和具有进攻性，更适合观者，在实践才做历程中，应该掌握好颜色比照和颜色谐和的运用力度，只要这样，才干让广告著作取得更高的点评。

不难发现，在广告规划历程傍边，颜色的谐和和比照具有着千丝万缕的联络，两边都可以进行彼此的补充，不断的完善画面，以到达最佳的风格状况。颜色的比照可以使画面变得生动活泼，赋有张力，而颜色的谐和又能使画面变得谐和一致、趋于稳定，所以，咱们在实践运用中，应仔细和慎重的运用颜色比照与谐和办法。

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